Skrót pochodzi od angielskich słów Search Engine Results Page. To strona rezultatów wyszukiwania, które pojawiają się w odpowiedzi na wpisanie w Google pytania złożonego z kilku słów kluczowych. Google dzieli te pojawiające się na stronie wyniki na dwa typy – wyniki organiczne oraz płatne. Oznacza to, że część wyników można osiągnąć za pomocą pieniędzy, drugą część z kolei można uzyskać tylko poprzez działania SEO. Każdy z tych typów składa się z tytułu strony, adresu i krótkiego tekstu, w którym wyróżnione zostają wyszukiwane frazy.

Strony w SERP są specjalnie wyselekcjonowane na podstawie różnych czynników. Wszystkim zajmuje się specjalny algorytm wyszukiwarki. Na wyniki organiczne SERP można wpłynąć poprzez działania SEO, czyli odpowiednią optymalizację strony. Z kolei na wyniki płatne można wpłynąć za pomocą mechanizmu aukcyjnego Google AdWords.

Jeżeli więc chcemy, by nasza strona internetowa była widoczna w SERP, powinniśmy zainwestować w działania SEM, czyli SEO+PPC (reklamy, w których płaci się za kliknięcia).