Linki przychodzące są nazywane również backlinkami (z angielskiego back – wracać). Linki przychodzące to odnośniki, które znajdują się w internecie i prowadzą do naszej strony internetowej. Te linki odgrywają bardzo ważną rolę – tak naprawdę to jeden z najważniejszych czynników, które wpływają na pozycję w wyszukiwarce Google! Należy jednak pamiętać, że Google to wyszukiwarka, która bardzo poważnie podchodzi do każdej próby oszustwa i linki przychodzące nie mogą być umieszczane automatycznie, bo Google uzna to za spam. Wyszukiwarka bardzo surowo traktuje każdą próbę oszustwa.

Linki mogą przychodzić do nas z artykułów, które napisaliśmy na innych stronach, z blogów, na których zostawiliśmy komentarz, z forów branżowych, a nawet z mediów społecznościowych.

Od 2012 roku trzeba uważnie podchodzić do zdobywania linków – wszystko to dzięki specjalnej aktualizacji Pingwin Google. Dzięki niej Google jest w stanie dużo skuteczniej wyłapywać te odnośniki, które nie tylko są niskiej jakości, ale również zostały sztucznie wygenerowane. Działania niezgodne z wyszukiwarką spotykają się z utratą wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania, a to negatywnie odbija się na ruchu z wyszukiwarki.