Każde kliknięcie, kierujące użytkownika poza wyszukiwarkę Google, jest liczone jako specjalne kliknięcie. Za takie kliknięcie nie uznaje się jednak linków, które nie przenoszą użytkownika poza wyszukiwarkę. W skrócie – kliknięcie w wyszukiwarce Google, które przekierowuje użytkownika na inną stronę, jest wartościowe i liczy się jako kliknięcie; kliknięcie, które nie przekierowuje użytkownika poza Google, nie jest liczone jako kliknięcie!

Kliknięcie wyniku wyszukiwania, prowadzącego do innej strony, a następnie powrót do wyszukiwarki i ponowne kliknięcie tego samego linku jest liczone jako jedno kliknięcie! Ponadto istnieje różnica między kliknięciami a sesjami (np. w raportach odbiorcy). Kliknięcia wskazują, ile razy reklamy zostały kliknięte przez użytkowników. Sesje z kolei pokazują liczbę unikatowych sesji, zainicjowanych przez różnych użytkowników!

Obie te liczby nie mogą się pokrywać, ponieważ użytkownik może wielokrotnie kliknąć reklamę podczas jednej sesji; użytkownik może kliknąć reklamę, a następnie podczas innej sesji powrócić bezpośrednio do witryny za pomocą zakładki; użytkownik może kliknąć reklamę, ale zatrzymać pełne wczytanie strony, przechodząc na inną stronę lub klikając przycisk Zatrzymaj w przeglądarce.   Oprócz tego Google AdWords, żeby jak najdokładniej naliczać płatności, automatycznie odfiltrowuje nieprawidłowe kliknięcia i na dodatek usuwa je z raportów.