Jeżeli podczas pozycjonowania strony nie będziemy stosować się do wytycznych, ustalonych przez Google, nasza strona może zostać ukarana przez wyszukiwarkę. Celem tych wytycznych jest zapewnienie wysokiej jakości treści, a także eliminacja stron WWW, które nie stosują się do wymogów jakości.

Zastosowanie kary zazwyczaj skutkuje wstrzymaniem ruchu organicznego → to z kolei skutkuje malejącą liczbą odwiedzin, a co za tym idzie: utraceniem wysokiej pozycji w wyszukiwarce.

Trudno jest rozpoznać, czy na naszą stronę został nałożony filtr. Wszystko przez to, że czasem zdarza się, że filtr zostaje nałożony tylko na pojedyncze frazy lub podstrony! Zazwyczaj jednak skutkiem nałożenia filtru na całą stronę jest nagły spadek wyszukań dla wszystkich fraz jednocześnie. Powodów, dla których strona WWW ma nałożony filtr przez Google, jest wiele. Powodem może być zbyt mocna, agresywna optymalizacja, zbyt duża ilość słów kluczowych umieszczonych w tekście, używanie dynamicznych systemów wymiany linków lub pozyskiwanie ich z jednego źródła.