W skrócie maksymalna stawka CPC oznacza maksymalną stawkę za kliknięcie. CPC to skrót z angielskiego, czyli Cpst Per Click, co dosłownie oznacza płatność za kliknięcie. Oznacza to, że kiedy ktoś kliknie w Twoją reklamę, nie zapłacisz za to kliknięcie więcej, niż wynosi ustawiona wcześniej maksymalna stawka za kliknięcie. Oznacza to, że jeżeli ustawisz maksymalną stawkę za kliknięcie na poziomie 6 złotych, to koszt kliknięcia w reklamę nigdy nie przekroczy tej kwoty. Jednak im wyższa stawka, tym większe prawdopodobieństwo wyświetlenia reklamy na wyższej pozycji na stronie!

Ty sam określasz kwoty stawek. Jeżeli jednak dopiero zaczynasz przygodę z reklamowaniem swojej strony w ten sposób lub jeszcze nie czujesz się na tyle pewnie, to możesz również skorzystać z automatycznego określania stawek (czyli określasz dzienny budżet, a system AdWords automatycznie dostosowuje stawki do max CPC, żeby uzyskać jak największą liczbę kliknięć w ramach określonego przez Ciebie budżetu). W przypadku samodzielnego ustawiania stawek Ty określasz tylko jedną maksymalną stawkę CPC dla całej grupy reklam, jednak masz również możliwość ustawiać różne stawki dla poszczególnych słów kluczowych.