Inaczej fraza lub słowo kluczowe. To słowo lub zwrot, na które pozycjonujemy witrynę w wyszukiwarce internetowej. Inaczej mówiąc – to słowa, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarce Google. Właśnie pod tymi frazami internauci szukają produktów, usług czy artykułów. Właśnie dlatego tak ważne jest, żeby dobrać jak najlepsze dla Twojego biznesu frazy. Im trafniej dobrana dla Ciebie fraza, tym szybciej internauta odszuka Twoją stronę.

Frazy dzielą się na 5 typów:

• long tail – czyli takie zwroty, które składają się z więcej niż dwóch słów i odznaczają się dużą szczegółowością;
• ogólne – czyli takie, które są po prostu często wyszukiwanymi, popularnymi zwrotami. Użytkownik, wpisujący podobne frazy w wyszukiwarkę często sam nie wie, czego do końca szuka i nierzadko w ogóle nie kwalifikuje się do wybranej przez Ciebie grupy docelowej;
• związane z marką – czyli takie, które internauci wyszukują celowo. Najczęściej szukają konkretnych informacji na temat firmy: jej opisu, lokalizacji czy po prostu chcą sprawdzić, czym się firma zajmuje.
• lokalne – czyli takie frazy, które zawierają lokalizację użytkownika, np. poczta kwiatowa Szczecin.
• produktowe – czyli takie frazy, które dotyczą produktów, wyszukiwanych w internecie.